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腾讯广告整合后首份业绩答卷出彩:全年同比增长44%,占腾讯年收入近两成|nba极速直播

 


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本文摘要:2019年3月21日,腾讯发布了2018年第四季度经审计的综合业绩,以及2018年12月31日至当年经审计的综合业绩。

2019年3月21日,腾讯发布了2018年第四季度经审计的综合业绩,以及2018年12月31日至当年经审计的综合业绩。2018年,腾讯总收入3126.94亿元,同比快速增长32%。

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其中,2018年网络广告年营收约581亿元,同比快速增长44%,占腾讯年营收近20%;第四季度营收170.33亿元,同比快速增长38%。这是腾讯广告自去年9月底宣布战略升级和机构重组以来,首次对外给出的业绩回答。近日,腾讯广告宣布全新品牌身份。

经过近六个月的缓慢调整,腾讯广告的业务整合已经取得了初步成效。腾讯广告新logo出现,业务能力全面提升。

去年9月30日,腾讯宣布战略升级和组织结构调整。在广告业务方面,整合了企业发展集团(CDG)的社会与效果广告部和网络媒体集团(OMG)的广告销售线和广告平台产品部,并在CDG旗下联合重组了一个新的腾讯广告。腾讯广告新品牌logo呈现字母A和M的轮廓,体现了业务能力从广告到营销服务的整体提升。

黄点暗示腾讯的广告以“用户”为核心,三条深蓝色斜线代表“全景连接”、“数字智慧”和“以人为本的体验”三大核心竞争力,三条浅蓝色斜线代表腾讯的广告、客户和生态合作伙伴构建整合与合作,创造价值快速增长。腾讯广告作为国内领先的营销平台,汇聚腾讯公司将其全面应用于场景,享有核心业务数据、营销技术和专业服务能力。腾讯广告致力于高效的营销解决方案,构建品牌与用户快乐之间的联系,获得包括品牌、广告、零售线上线下一体化在内的一体化数字营销解决方案。

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腾讯广告三大核心竞争力带动全链业务快速增长,以更强的全景连接、全链更多的数字智慧、更友好的人性化体验等三大核心竞争力,构建品牌与用户智慧的联系,帮助广告主高效构建快速业务增长。全景连接:完全连接的社交、信息、娱乐、工具等。腾讯所有部门都是通过线上线下整合来接触消费者,让营销变成一个整体,无处不在。

腾讯广告立足于微信、微信等月活跃账户约10.98亿、QQ整体月活跃账户约8.07亿的社交平台,以及腾讯视频、QQ浏览器、腾讯音乐、腾讯新闻、腾讯体育、每日快报、腾讯广告联盟等月活跃用户高达5亿的行业领先平台,构建跨屏幕、跨场景的高效用户接入,通过小程序等智能工具实现线上线下连接,打造短链接、高效营销闭环。数字智慧:将数字资产转化为商业价值,构建从战略、创新和投资到广告的全面营销数字化,推动业务高效快速增长。腾讯广告只用基于大数据的链接帮助广告主建立数字化。

通过了解全面的用户洞察,整合数字资产管理平台、近距离人群拓展、oCPA、动态创新等一系列智能工具和技术。营销显得更加友好、准确和高效,在产品和营销效果之间建立协同效应,并推动业务快速增长。以人为本的体验:腾讯的广告以“人”为核心,创造智能、高效、富有同情心的以人为本的体验,为广告主带来更长久的用户关系和商业回报。腾讯的广告以用户为中心。

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它通过信息、文学、动画、体育、游戏、音乐、影视等帮助品牌与用户建立情感联系。它还利用社交和圈子兴趣,从不同角度聚集用户,结合AI、AR等科技经验,打造长期联系 营销价值的全面提升有助于广告商建立快速的业务增长。腾讯广告在业务整合升级后,将三个方面为广告主增加必要的价值——。

可以获得更全面的腾讯营销资源和整个服务营销链的数字化能力,可以覆盖更多的一般服务对象。腾讯的广告服务对象可以包括从全国到地区的各类客户,也需要覆盖更广的横向细分行业。

不同行业、不同规模、不同营销市场需求的客户需要便捷高效地使用腾讯的营销资源,这将为自己的业务带来高效快速的增长。2019年春节,腾讯广告整合腾讯新闻、腾讯视频、微信、QQ、微视、腾讯音乐、腾讯游戏等优势营销资源,最大化品牌春节营销:利用QQ社交红包和微视短视频红包,满足受众的社交互动。

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市场需求;使用《回家的礼物》 《年味有FUN》等优质内容延长热点年;用QQ音乐覆盖多个娱乐场景,避开游戏等渠道;通过“影随形”、“闪红包雨”等创意广告形式,帮助JD.COM、麦当劳、云南白药、飞驰、耐克、碧桂园、联通等行业的品牌切断春节营销的唯一场景,用暖心营销“连接大家的春节”。春节期间,朋友圈广告出售各种创意对话和交流方式,通过新鲜有趣的对话体验,加深品牌与用户的距离。

“明星送祝福”让明星像用户身边的朋友一样在朋友圈送上新年祝福,激发粉丝的力量,有效提升广告对话和社交的人气。“视频再对话”作为品牌创新的一部分,让用户参与进来,激发用户进一步社交的意愿。

腾讯广告在不久的将来,如果各行各业没有期待的话,将会公布更多基于业务整合和升级的营销产品和解决方案。腾讯广告官网:e.qq。


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